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皇冠app(www.huangguan.us):苹果隐私新规解读:自家广告营业受益伟大 多国反垄断利剑陆续砍来

admin2021-04-3021

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判,又下场做球员,同时照样‘立法者’。”

随着4月27日苹果iOS14.5正式宣布,应用跟踪透明度隐私功效(App Tracking Transparency,ATT)

的隐私新规落地执行。

IDFA(装备广告标识符)的获取变得难题,只有用户自动点击“授权赞成”,应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因,效果广告受限,波及千亿级广告市场。

隐私新规的出台,或将使苹果变相从广告市场中受益:一方面是自有Apple Search Ads营业量的提升,另一方面则是“苹果税”带来的利润。

知情人士透露,与受隐私新规限制差异,购置苹果广告位的广告商可以收到更多有关用户行为的数据,而且险些能实时获得效果。

由此,高举珍爱隐私大旗的苹果,被否决者指为建设“围墙花园”,行使珍爱隐私作为其反竞争行为的幌子。“苹果税”的争议同样不停,并逐渐演酿成苹果垄断的指控。4月27日,一张垄断罚单落地。

俄罗斯反垄断局宣布通告,苹果违反俄罗斯反垄断法,滥用应用程序市场的主导职位,将罚款约1200万美元。

针对苹果的反垄断“大戏”已在路上,5月初,Epic Games围绕“苹果税”

的反垄断诉讼即将开庭。新闻称,欧盟本周也将对苹果应用商铺提议反垄断诉讼。

强势的苹果“苹果公司确立之初,公司的宗旨是‘这是一台小我私人电脑’。这是你小我私人的数据。”在2020年全球开发者大会上,苹果软件工程高级副总裁CraigFederighi示意,苹果自从1977年推出Apple II以来就一直将隐私奉为公司的焦点宗旨。

隐私,一直都是苹果宣传的焦点品牌战略。从多年前起,苹果就致力于讲好关于隐私的故事。

2015年,苹果曾因拒绝协助美国联邦观察局解锁iPhone手机而惊动一时。近年来,险些每次iOS系统的更新,都随同着珍爱隐私功效的增强。

早在iOS10,苹果就已推出了“限制广告追踪”的功效,可以阻止凭证用户行为的精准推送;iOS11在Safari浏览器中新增“智能追踪阻挡”功效,阻止网站追踪用户的浏览纪录;iOS13添加了“Sign in with Apple”的登录功效,用户可以直接使用Apple ID或随机发生的邮箱地址,登录第三方App或者网站,同时还对App位置接见权限举行了限制。

随着苹果在隐私领域话语权不停增强,苹果在其生态上执行隐私相关的政策时也愈显强势。

2020年12月,Facebook连续在多个媒体上登文《为了全天下的小企业我们在与苹果匹敌》,声讨苹果阻断广告追踪的做法抹杀了中小企业的广告生态,会对其造成“扑灭性结果”。“若是没有个性化广告,小企业广告客户平均每花1美元,就会削减跨越60%的销售利润。”文中写道。

苹果则强硬回应,Facebook无视用户隐私,意图在第一方和第三方产物之间 *** 尽可能多的数据,以开发并行使其详细的用户资料赚钱。

苹果阻止开发者设计出规避反追踪效果的替换性功效。日前,海内由中国广告协会与中国信通院配合推出的CAID方案被忠告,Snapchat在被报道试图绕过隐私新规后,亮相“在苹果新政策生效后住手该设计”。“苹果在其生态中既是裁判,又下场做球员,同时照样‘立法者’,这几个角色合一使得它的方案对产业有极大影响。”北京安理状师事务所高级合资人王新锐向21世纪经济报道记者示意,苹果系统软硬件一体,相比安卓系统更为封锁,一方面带来了对照好的用户体验,另一方面也使生态中的互助方相对弱势。

开发者和广告商的反弹,既有因更强的隐私珍爱导致利益受损的因素,也有对于苹果基于强势职位可以大幅调整规则的无奈。“苹果通过给用户更多的控制权,增强了用户的小我私人信息珍爱,大偏向是值得一定的。但苹果的方案不应被视为是唯一的方案,不能以为和苹果方案思绪纷歧致,就一定是侵略隐私,照样要允许软硬件厂商探索差其余方案。”

王新锐也提到,现在中外大型科技公司在猛烈的竞争历程中,有时也会以隐私珍爱或数据平安来给对方“扣帽子”,导致了一些庞大问题被转移了焦点。

数据智能科技平台MobTech袤博科技团结首创人兼总裁兰旭同样以为,珍爱用户隐私和兼顾营销应由国家或 *** 起到指导性作用,而非让一个企业制订尺度,企业自己并不足够理性。

苹果能获得什么?

隐私新规的出台,或将提升Ap ple Search Ads营业量,这成为苹果变相从广告市场受益的第一步。

据美国市场研究公司CIRP宣布数据,在2020年第一季度,iOS在美国市场上的占有率为44%。但与苹果极速扩张的iOS生态不匹配的是,苹果并未在移动互联网广告市场上分到太多蛋糕。

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2010年,苹果宣布进军广告领域,推出iAd移动广告平台,但效果平平,在2016年关闭。同年,苹果推出搜索广告营业Apple Search Ads,通过在App Store的搜索效果顶部举行App推广。

AppsFlyer数据显示,2020年上半年,用户开启“限制广告追踪”的比例为23%,下半年则上涨到32%,提升四成。

移动归因与营销剖析平台Apps Flyer大中华区总司理王玮博士示意,正是IDFA用户群的缩减,导致iOS买量价钱在已往半年内上升30%。一方面潜在可触达的用户变少了,另一方面不少广告主趁着政策未生效加大投放,造成需求侧增添,但用户供应侧削减,导致整个行业营销成本的走高。

这也影响着另一组数据――Ap ple Search Ads下半年安装份额跃升了34%,在全球iOS端榜单中保持着强劲增势。 “在苹果系统内做广告投放,可能会是广告主的一个选择或倾向。”第三方数据智能服务商TalkingData数据合规官葛梦莹说,隐私新规或为苹果带来商业利好。

数据在苹果自身营业中变得越来越主要。苹果的隐私政策明确,苹果会 *** 用户的装备信息、装备、App Store搜索、App News和股市向用户提供广告服务。

更多苹果生长广告营业的新闻传来。据外媒4月27日报道,与受隐私新规限制差异,购置苹果广告位的广告商可以收到更多有关用户行为的数据,可以领会用户看到了哪些版本的广告以及广告泛起在哪些搜索要害字上,而且险些能实时获得效果。

相关知情人士透露,苹果正设计扩展其广告产物,并正在测试一个新的广告位。该广告位将在App Store的“建议”种别中,主要凭证用户的兴趣和受众数据来确定。

苹果获益的另一方面,则是企业因IDFA收紧,将效果广告转向付费服务后,“苹果税”带来的收益。“苹果税”指苹果商铺服务费,即App向用户收取订阅费或推出应用内购置服务,相关用度将被征收15%-30%的“苹果税”。“隐私新规推行,且IDFA的替换方案被否后,预计将有部门App开发者由于无法如早年一样精准营销,而导致广告收入削减,从而更多转向付费服务。”浙江垦丁状师事务所团结首创人王琼飞向21世纪经济报道记者先容,苹果则将从应用内购置的抽佣中获得更多利润,“苹果税”收益随之越来越丰盛。

苹果的数据野心高举珍爱隐私大旗的苹果,并非一帆风顺。

否决声音以为,苹果此举意在加速打造私域流量,建设“围墙花园”,行使珍爱隐私作为其反竞争行为的幌子。

在隐私新规正式生效前夕,4月26日,由德国媒体广告公司组成的同盟指控苹果推行“应用追踪透明”功效涉嫌滥用市场支配职位,违反反托拉斯法。

这起投诉由德国广告团结会ZAW代表多个行业协会提出,协会成员包罗Facebook和Axel Springer。在ZAW看来,苹果通过片面接纳措施,有用地清扫了所有竞争对手,使竞争对手无法在苹果生态中获得与广告相关的数据,这将损害消费者、媒体内容提供商和竞争对手的利益。与此同时,苹果却将自家数据广告服务清扫在外,还 *** 了大量的用户数据。

对此,德国联邦卡特尔办公室谈话人对媒体确认,现在正在观察。

此前,法国初创游说整体FranceDigitale3月向法国隐私羁系机构CNIL投诉苹果,称苹果的iOS 14系统可能违反了欧盟划定。

France Digitale指出,苹果要求第三方应用程序征询iPhone用户赞成,才气接见IDFA并发送定向广告,却默认允许自家应用程序无须征求用户赞成,将小我私人数据用于有针对性的广告。苹果回应称,该说法“显著错误”。

此外,2020年10月,法国竞争治理局接到在线广告商投诉称,苹果推行ATT功效涉嫌滥用市场主导职位。在线广告商请求宣布紧要暂且措施,暂停苹果ATT功效。

今年3月,法国竞争治理局开端审查后以为此举并非滥用行为,因而拒绝了上述请求,但决议继续观察苹果是否反竞争问题。

在对苹果iOS限制App追踪措施的开端决议中,法国竞争治理局以为,只管 *** 运营商可基于商业自由制订数字平台的使用和维护规则,但此种规则仍需受制于竞争法的约束,规则的执行既要知足客观、透明和不歧视的要求,也不得具有限制竞争的目的或效果,更不能损坏和扭曲现存的有用竞争,否则将影响活跃的市场,也终将损害消费者利益。

垄断争议不停“苹果税”的争议同样不停,并逐渐演酿成对苹果垄断的指控。

广告服务软件公司Flashtalking首席执行官John Nardone曾示意,苹果限制其他应用广告营业的行为可能被视为反竞争。“随着广告收入变得越来越难题,应用必须向用户收费,就像我们从Epic Games案中领会到的,苹果收取了30%的用度。苹果没有在广告中占有一席之地,但在付费应用中却占有。”John Nardone说。

Epic Games案件源于2020年8月,旗下游戏《碉堡之夜》因试图绕开苹果的支付系统,被苹果下架,EpicGames随即提出了反垄断诉讼。往后,两家公司进入了漫长的诉讼拉扯期,5月初将正式开庭。

今年2月,上海知识产权法院受理了一起上海消费者起诉苹果滥用市场支配职位的案件。原告因不满苹果渠道多个App会员服务的订价均高于安卓渠道,且只能选择Apple Pay支付,剥夺了消费者的自主选择权和公正生意权,请求判令苹果赔偿10万元。

对苹果App Store的反垄断观察正在全球局限循序渐进。3月4日,英国公正竞争与市场治理局声明对苹果App Store潜在的反竞争行为开展观察。4月15日,美国众议院司法委员会批准《数字市场竞争观察讲述》,重点提及对苹果和谷歌应用商铺的反垄断调研。4月21日,美国参议院竞争政策、反垄断及消费者权力小组委员会召开“应用商铺”反垄断听证会,苹果和谷歌作为iOS App Store和安卓GooglePlay两大移动应用商铺的提供商出席听证会做证词。“有两个生态系统正在控制市场,它们充当着守门人,决议哪些应用程序可以触达消费者,而且每年赚取数十亿美元佣金。”反垄断小组委员会主席Amy Klobuchar在听证会上说道。

苹果首席合规官Kyle Andeer出席听证会时注释道,苹果对App Store的控制是需要的,以确保其平安性和维持性能尺度,佣金与在开发产物和服务上破费的“数十亿”相平衡。“不管是苹果税的增添,照样苹果探索更多广告服务,都意味着苹果将因此获得更多的商业回报。”王琼飞示意,至于相关行为是否涉嫌反竞争,还得详细从小我私人信息珍爱和市场竞争等角度综合看待。

不外,一张垄断罚单已经落地。4月27日,俄罗斯反垄断局宣布通告称,苹果公司违反俄罗斯反垄断法,将被处以约1200万美元的罚款。

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